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文创产品有“新意”更应有“心意”

发布日期:2022-07-08 10:44信息来源:巴中日报 张永龙 【字体:  

近期,南江县推出了国家5A级旅游景区光雾山和国家4A级旅游景区醉美玉湖“专属”的文创雪糕。不止巴中,近年国内多地景区的文创雪糕在网上展开了“选美竞争”,创意十足的文创雪糕频频登上网络热搜。
  所谓文创雪糕,就是充满文化内涵和创意的雪糕产品。景区推出的文创雪糕,一般以景区内独具特色的风景、建筑为造型。比如“光雾山雪糕”就以光雾山景区入口地标建筑为型,融入了光雾山美景。这样的雪糕产品,不但吃了解渴,而且游客购买以后还能拿着雪糕和景区里的景点合影,然后发朋友圈,更能发挥宣传效应。
  很多文创雪糕成为网红产品,受到无数年轻消费者的追捧。应该说,这是一种多赢局面,景区景点和雪糕生产商多了挣钱渠道,消费者有了更多的消费选择,各取所需,各有所得。
  但美中不足的是,多数网红文创雪糕,只是“徒有其表”,也就是在外形上确实和一些著名的景点、建筑物神似,颇有“新意”,但是在内涵上却存在诸多不足。
  文创根本上是文化资源的创意产业化,因此关键是要增强文创产品的文化性。比如,广汉三星堆博物馆根据口味和颜色的不同,给雪糕取名“青铜味”和“出土味”,颇具“文物味”;莫高窟雪糕的雪糕柄是一枚精美的定制版九色鹿书签。
  再比如,可以将与景区景点有关的传统文化、历史知识、民间传说等,通过文字的形式印制到雪糕包装纸上。这样一来,当消费者拿出雪糕拍完照,就可以一边吃雪糕,一边阅读上面的文字。在这种阅读中,也就感受到了传统文化的熏陶,或者是学习到历史文化知识。
  当下,文化产业已经进入高质量发展阶段。文创产品应摆脱简单的模仿,将创意性与文化性相结合,既有“新意”,更有“心意”。将为受众传递什么样的文化艺术内涵、提供什么样的精神营养纳入产品设计全过程,唤起人们对传统文化的兴趣,才是长久发展之道。

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