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汉服走向大众市场 重在展现文化价值

发布日期:2022-05-31 10:20信息来源:中国旅游报 【字体:  

□ 刘天放

经过多年发展,汉服正从小众圈子走向大众市场,成为国潮文化、国风经济的重要组成部分,古风剧本杀、古装宴饮等主打汉服元素的沉浸式消费更是方兴未艾,为旅游、摄影等行业提供了营销新思路。

汉服消费渐火,尤其是受到年轻人的青睐。以不久前开展的“抖音潮流东方季”活动为例,抖音电商平台上汉服销量同比增长312%,以汉服为标签的短视频总播放量超过680亿次。当前,汉服创造了不少新商机,线上线下销售量增幅较大,成为新的经济增长点。

种种迹象表明,汉服热已经悄然兴起,正所谓“小众”不小,衍生出“大产业”。赶“古风文化”潮流,折射出人们对传统文化的青睐,既是对“寻根”的渴望和冲动,也是传承优秀传统文化的自觉。

汉服承载着文明礼仪之邦的雄浑,象征着中华灿烂文明的气质,这本身就值得称道。遗憾的是,在汉服走向大众的过程中,还有一部分人只是盲目跟风,他们汉服加身,却没有将更多文化要素赋予其中。汉服产业发展也面临着随意改变服装样式、迎合市场、商业化过重等与传统意义上的汉服背道而驰的问题。

实际上,汉服既是一门生意,更应是一种文化。如果汉服加身,却缺少汉服本该传承的礼仪、文明、气质等,只能是“形式复古”。当前 “汉服+”在给这个产业带来无限生机的同时,也应当重视“+文化”,这不仅是一个营销新思路,也可以全方位打造汉服文化,使人们真正从心底树立起文化自信。

总之,汉服走向大众,更要展现文化价值。面对汉服热,需要了解更多传统文化,避免对汉服和传统文化的理解流于表面,避免产生历史虚无主义。

如今崇尚汉服的人,男女老少群体齐全,成为社会上一道新的靓丽风景。由此,把汉服文化发扬光大,使国人对“礼仪之邦、衣冠上国”有更加深刻的认识,无疑具有重要的现实意义,也具有难得的历史机遇。

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